Emigholz: Markenrelaunch im Generationswechsel
Emigholz ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen aus Bremen mit über 100 Jahren Geschichte. Schwerpunkt ist der Reifenhandel sowie KFZ-Service an über 17 Standorten in Norddeutschland. Der Betrieb wird aktuell von der vierten Generation geleitet.
Projekt
Neupositionierung eines familiengeführten Traditionsunternehmens der Metropolregion Bremen im hart umkämpften Automotive-Aftermarket. Begleitung der doppelten Transformation: vom klassischen Reifenhändler zum ganzheitlichen KFZ-Service-Profi und von der dritten zur vierten Generation in der Geschäftsführung.
Anforderungsprofil
- Entwicklung einer differenzierenden Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld nationaler Ketten
- Verjüngung der Marke bei Erhalt des Wiedererkennungswerts
- Integration des neuen Markenauftritts in bestehende Filialstrukturen
- Entwicklung einer eigenständigen visuellen Sprache
- Berücksichtigung des Generationswechsels in der Markenkommunikation
Umsetzung
- Markenpositionierung mit Fokus auf persönlichen Service und Kompetenz
- Entwicklung des Markenclaims „Wir kümmern uns gern darum“
- Etablierung einer differenzierenden Bildsprache jenseits klassischer Branchenklischees
- Modulares Designkonzept für schrittweise Integration in 17 Filialen
- Balance zwischen Tradition und moderner Führung
Ergebnis
- Erfolgreiche Neupositionierung als moderner Mobilitätsdienstleister
- Nahtlose Integration des neuen Markenauftritts trotz unterschiedlicher Filialausstattungen
- Gelungener Transfer der Markenidentität in die nächste Generation
- Hohe Identifikation der Mitarbeiter mit der neuen Markenausrichtung
- Positive Resonanz bei der Bestandskundschaft