REESA: Neupositionierung, Markenarchitektur und Corporate Design
REESA (Suding & Soeken GmbH & Co. KG) REESA ist ein traditionsreiches Familienunternehmen aus Bremen, gegründet 1888. Es produziert Farben und Lacke für Handwerk, Industrie und Fahrzeugreparatur. Die Firma wird heute in vierter Generation geführt.
Projekt
Straffung der Markenarchitektur und Neupositionierung eines traditionsreichen Unternehmens in der Farben- und Lackindustrie. Die pro-aktive Empfehlung der Agentur zur Fokussierung auf REESA als zentrale Marke wurde nach einer umfassenden Marktanalyse durch die Universität Bremen bestätigt.
Umsetzung
- Analyse und strategische Empfehlung zur Reduzierung der parallelen Markenauftritte von Sunding & Soeken und REESA
- Entwicklung einer klaren Markenstruktur mit einer skalierbaren Produktarchitektur
- Entwicklung des Markenclaim „Macht Farbe zum Erlebnis“ zur emotionalen Differenzierung im Wettbewerb
- Corporate-Design-Entwicklung und Roll-Out auf die gesamte Produktpalette
Ergebnis
- Starke Marktpositionierung und klare Markenführung
- Hohe Akzeptanz bei Kunden & Mitarbeitern
- Nachhaltige Differenzierung in der Farben- und Lackindustrie
Besonderheit
Die Initiative zur Markenstraffung erfolgte proaktiv – die anschließende Marktanalyse der Universität Bremen bestätigte die strategische Weichenstellung.